自动门厂家如何在微利时代下赚钱
近几年来，出口退税率降低、人民币升值、原材料上涨、劳动力成本上涨……，自动门行业遭遇较严寒的生存环境，竞争日益激烈，自动门业已经不可避免地进入了“微利”时代，竞争加剧，优胜劣汰对自动门业长远来看是有益无害的。面对生产成本持续上涨，利润的减少，自动门企业应该如何应对“微利”时代、提升企业效益呢?下面是问题分析：
第一、消费性品牌
品牌塑造的最终目的还是企业赢利。现在原材料、租金、人力成本全面上涨，产品利润空间萎缩，如果不靠品牌增加产品的附加值，自动门业的利润空间就很难得到保证。自动门业已渐渐走出暴利行业，竞争已经到了白热化程度，如果不借助品牌影响力，自动门企业在当今市场环境中生存就相当困难。在这个阶段，谁有勇气将不多的利润反哺到品牌塑造当中去，等品牌附加值在市场上发挥作用的时候，也就是品牌投资取得回报的时候了。不少自动门厂家已经意识到，自动门企业做品牌，一定要做大众消费性品牌。过去自动门企业热衷于做行业性品牌，以吸引经销商加盟并服务好经销商。但随着近两年竞争的加剧，小微经销商非死即衰，可以预计未来三到五年，经销模式一定会更集中，往规模化方向发展，自动门企业做品牌的服务方向也将直接面向终端消费者，直接树立起自身大众消费性品牌形象。然而，并不是所有自动门企业认识到这样，就一定会这样去做，要做到这一点，需要企业有“舍小利而谋大局”的远见。业内人士提醒，自动门行业发展进入微利时代也没必要过度恐慌，只需做好自己眼下该做的事就一定能站稳脚跟。因为任何一个行业发展到成熟阶段，都会进入微利时代，自动门业的暴利时代已经一去不复返了，企业需要做好相应对策灵活应变。
第二、品牌王道
某市凯撒自动门厂家方经理表示，在产品逐渐增多、市场越发激烈的大环境下，消费者最期待的就是产品质优价廉，性价比是他们所关注的焦点。在这个眼球经济时代，能赢得消费者青睐的，首先一定是产品的知名度，有了知名度就等于是有了品牌影响力，没有品牌影响力，也不可能变成知名产品。
近几年来，自动门业品牌呼声也越来越高，品牌意识逐渐觉醒。不少自动门知名企业也在品牌之路上开始了不懈探索。经过市场的不断洗礼，自动门企业越来越认识到品牌的价值，有些自动门企业已经着手从原材料的选用、产品质量、款式和工艺等各个方面都开始下功夫，为品牌之路做好铺垫。有些自动门企业积极参与社会公益活动，宣传企业正面形象。所有的这些努力都说明自动门企业品牌塑造的意识与决心。
第三、明确定位
在市场竞争激烈，产品同质化的现状下，自动门企业要想脱颖而出必须明确自己的定位，做出与众不同的产品与品牌文化，才能长久立于市场不败之地。给自己一个明晰的定位，明确自己到底是走高端、中端还是低端路线，有了方向才能朝着这个方向正确走下去，否则不伦不类的定位在市场上的位置一定会很尴尬。俗话说“水往低处流，人往高处走”，现在也有很多自动门企业蠢蠢欲动，开始走高端路线，希望在高端市场占有自己的一席之地，这当中有成有败。就目前来看，成功的并不多，很多企业都是“赔了夫人又折兵”，刚学走路就想跑自然会摔得不轻，产品品质都没做好眼睛就盯着高端市场，自然是不得要领的。另外有的企业也一直在寻求进入高端卖场提升自己的身价，但这未必也是微利时代夹缝中求存的最好方式。
自动门企业应该通过管理的创新、科技的创新和营销的创新，以及加强对企业品牌的投入和建设，实现企业的规模、效益的最大化。
