自动门企业的发展关键—品牌的打造

        众所周知，品牌对企业的推动力是显而易见的。我们从自动门行业的崛起可见而知，从多玛自动门长期霸主到松下自动门的异军突起，都是靠着品牌的推动，才实现了企业的领先。所以对于后起的自动门行业而言，品牌的打造也将成为企业的发展关键。

        在自动门行业中，企业对于品牌的主流认知有两种情况。某些企业，有着非常强烈的品牌意识，认为品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企业基础还比较稳定时，就着力进行品牌的打造。其实，这些企业的产品还未达到成熟化的进步，如产品技术不达标，经常有投诉的事情发生。这些企业不注重自己产品技术的提升和产品品质的完善，却先去请一些专业的营销公司进行全面包装策划，使自己的品牌先”体面化”起来。这种不注意内功修炼只重视做表面文章的企业，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出来之后，才发现这种品牌形象非但没对企业起到助推作用，还落了个不诚信的”罪名”。
   
        另外还有一些企业认为品牌只是一个口号，认为只要自己企业有一个好听的产品名字，有一个精美的形象包装，就算是品牌了。所以非常快速地建设自己的品牌后，便把重点精力放到渠道的发展上来，毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。企业注重了当前的利益，而把品牌带来的长远推动力抛在脑后。有不少企业在成立的前两年内发展迅速，时间一旦长久，便发现自己的代理商积极性越来越低。而随着市场竞争的加剧，代理商越来越难发展，而且还有随时流失的可能。
  
        因此，自动门企业该选择怎样的时机来打造品牌?又该如何打造品牌?小编认为，企业自创立之时起就应有品牌意识，其核心构架就需搭建好。因为品牌的核心理念与企业的发展理念、发展目标是紧密相关的，所以企业家必须有清醒的头脑，对市场清醒的认识。

        所以，只有在品牌的基础构件和产品品系的塑造完成之后，才应该是品牌形象的打造和推广。只有做到这样，自动门企业才能内外兼修，平衡发展，才能让企业更好更快的发展。