浅谈自动门如何提升品牌影响力？

一、避免“价格战”

       由于近几年自动门行业迅速发展，自动门企业如雨后春笋般涌现。因此，市场的价格体系出现了不应该有的恶意竞争现象。某些商家为了提高营业额，不顾一切地大打“价格战”，让品牌自动门企业无可奈何。“价格战”尽管在短时间内能够帮助经销商快速获得一部分消费者，但是长此以往，会使企业和经销商陷入价格战的恶性循环，甚至会影响到整个行业的发展。“价格战”使得产品质量无法提升，企业的利润空间也会被挤压，对企业来说，弊大于利。
   
       虽然自动门行业“价格战”愈演愈烈，但笔者发现，仍有许多企业和经销商坚守了品牌建设的阵地。他们认为，“许多理智的消费者还是会坚持‘一分价钱一分货’的价值理念，品牌就要体现品牌的价值，缺乏理性的‘价格战’将会损害品牌形象。”

二、诚信很重要

       很多企业管理者也认为，只有让消费者满意，才能提升产品的品牌价值。的确，消费者满意是衡量企业品牌的一个重要因素。但是，如何让消费者满意?如何让消费者做品牌的老客户?又如何让消费者成为企业品牌的宣传者和维护者?答案就是“诚信”。只有自动门企业和经销商诚诚恳恳的为消费者提供货真价实的服务，消费者才可能为企业和经销商做品牌宣传。

        很多时候，诚信是要承担经济损失的，但如果不讲诚信，损失将会更多。企业的损失是企业形象遭到破环、品牌价值受到影响;经销商的损失更直接，就是销量减少。品牌是企业长远规划的战略，代表了企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。品牌建设，对企业和经销商都很重要。在市场经济环境下，谁讲诚信，谁就掌握了长久的行业竞争主动权。然而，有一些自动门企业为了保护品牌，当负面事件发生时，常常不敢站出来承担责任。这种逃避的行为，伤害的是整个自动门企业的诚信。而诚信，是企业千金难买的可贵品质，是品牌的命脉。只有那些敢于坚持原则，讲诚信的企业，才能使自己的产品品牌在消费者心中占有一席之地，才能获得更多消费者的支持。
   
三、加强产品创新

       放眼全球，各行各业涌现出的大品牌，无一不是坚持走自己的路，不断研发具有自己企业特色的新品。可以说，特色是品牌产品存在的依据，创新是品牌产品发展的动力。越是大的品牌，越注重产品创新。目前，自动门行业最缺乏的就是产品创新，自动门企业抄袭之风盛行。大公司抄袭国外的产品，小公司抄袭大公司的产品。除了在产品款式上抄袭，在销售、渠道等体制建设上，很多企业也在抄袭。
  
        一个自动门企业发布了一种自动门产品，没过多久，就可以发现其他企业也生产了同类的产品;一家企业打“价格战”，其他企业也会跟风打起“价格战”，而且还打得更彻底。一位北京很有名气的自动门企业设计师助理告诉笔者，“我们的自动门样式仿照的大多都是欧洲款式，主要来源于欧洲展会照片和网上找的欧洲自动门设计最新图片。然而，一个专业的自动门企业总是抄袭，归根结底是没有什么发展前途的。没有创新能力的企业，随时会湮灭在竞争的浪潮中。吸收专业人才，不断研发新品才是自动门企业发展的保证。创新对自动门企业的发展举足轻重，没有创新就没有产品、就没有销售、更谈不上品牌建设。
  
四、售后服务是关键

       服务，作为一个经营领域不可缺少的概念，早在多年前，就被很多企业当作产品销售的一部分。消费者购买的不仅是产品，更是服务。而在自动门行业，从笔者了解的情况看，一些经销商依然存在忽视产品售后服务的问题，引起了消费者的诸多投诉。
   
       由于对情况的不了解，有的经销商就会推诿，即使承诺帮助消费者解决问题，也会需要很长时间才能做到。品牌建设更多的是依靠消费者口口相传形成的，好的售后服务不仅有利于树立企业形象，而且对品牌建设更能起到推波助澜的作用。自动门产品因为存在安装等问题，所以售后服务显得更为重要。当出现问题时，及时帮助消费者解决，才是经销商赢得消费者的长远之道，才有利于产品的品牌建设。