自动门厂家如何突破市场的“寒冷期”呢？

自动门：      

      随着时代的发展，自动门越来越受到民众的关注，应用范围也越来越广了，因此在这块巨大的蛋糕面前，众多国内的自动门企业分享着的国内市场的同时，也面临着国际上出名的自动门品牌的竞争，所以，出现不断的恶性的自动门价格战等竞争从而扰乱市场秩序的局面。那么自动门企业应该怎么样应对国内自动门市场的混乱呢？广州自动门负责人指出，要想突破重围，必须要做到以下几点：

一、好的概念包装更能衬托出好的产品

       人要衣装，佛要金装，好产品同样需要好包装。但是自动门产品的包装不是简单的标志设计，不是简单的视觉形象，而是以附加价值为核心的产品概念包装，因此自动门价格才能凸显。从发展趋势看自动门将变得越来越时尚，这种时尚化的自动门并不只是体现自动门的观赏价值，而更强调时尚应具备的实用性。在色彩方面，自动门也呈现出缤纷明快的色调，让时尚化的自动门成为抢眼的流行主角，色调的迥异也将决定其亲睐度。但自动门的概念不只限于时尚，健康环保、智能舒适等同样可以成为自动门进行品牌推广的概念。随着人们生活水平的提高，以及社会竞争的压力，使得人们越来越关注健康、注重环保、崇尚情趣、推崇品位。

二、从产品本身寻找营销点

       我们发现，在中国自动门行业中，有相当一部分人手里捧着金饭碗却没饭吃。有的是因为自身眼光和能力所限，有的是因为好高骛远，总想搞个什么石破天惊的大创意，老觉得产品没什么好讲。这是一个天大的误区，竟然忘记了产品才是一切的根基。在如今市场普遍不规范的环境下，如果企业能洁身自好，坚持以优质的产品呈现在消费者面前，这将是一个脱颖而出的好机会，广州自动门企业一直在这方面做得不错。

三、从展厅向消费者靠近

       让自动门产品走出展厅，走近顾客，用实际行动，以心换心的方式来传播产品、影响消费者，这才是自动门企业营销创新之道。相信很多人都明白这个道理，但就是不愿做或是做不到。究其根源，是犯了两种病症：营销懒惰症或营销广告症。第一种人注定干不好营销，因为营销是勤奋人的事业;第二种人只能碰运气，因为纯粹的广告大多数时候是不能解决问题的。活动推广的两大短路是，贪大求全和不着边际。认为活动越大越好，越多越好，所以，往往策划一些不切实际、企业根本无法消化的所谓创意活动。其实，活动推广可大可小，形式多种多样，关键是要有新意、可操作。适合的才是最好的。中国的很多行业的不少企业，就是因为只有空中广告轰炸，缺乏地面活动跟进而受到市场的惩罚。

四、定位自我特征优势 明确产品传播主线

       在传播过程中，产品就像人，具有着特定的性格特征。在产品内核和概念包装完成后，营销传播活动启动前，必须要给产品确定一条传播主线，即明确产品的性格特征。回顾很多行业失败的例子，往往因为在传播上缺乏独特而明晰的性格特征，或千篇一律，或朝令夕改，导致消费者晕头转向，哪来忠诚的消费者。自动门企业要建立自己的品牌，也必须让自己有一个明确的性格特征，以一条确定的传播主线进行市场推广。只有这样，消费者才能在上千万个产品中记住你是谁，记住你的好，当他们有再次的需要或者周围的朋友有相关需求时，才会想到你，选择你。